TikTok có đang ưu tiên video dài hơn? Bật mí độ dài tối ưu để tăng lượt xem trên TikTok

Phân tích từ nền tảng Buffer trên 1,1 triệu video TikTok cho thấy, dù video ngắn rất phổ biến trên nền tảng này, chúng không phải là nội dung đạt lượt xem trung bình cao nhất hay có thời gian xem dài nhất.

Khi nhắc đến TikTok, hình ảnh đầu tiên thường là những video ngắn, nhịp độ nhanh và hấp dẫn. Tuy nhiên, thuật toán của nền tảng có thể đang thay đổi cách phân phối nội dung.

Có thể thấy, thuật toán TikTok dường như đang ưu tiên những video giữ chân người dùng lâu hơn. Điều này dẫn đến một thực tế: Video dài hơn một phút có xu hướng thu hút nhiều lượt xem và thời gian xem hơn so với video ngắn.

Dữ liệu phân tích của Buffer cho thấy khoảng 86% video được đăng trên TikTok có thời lượng dưới một phút. Tuy nhiên, những video dài hơn 60 giây lại có mức độ tiếp cận cao hơn ít nhất 43,2% và thời gian xem nhiều hơn 63,8% so với video ngắn hơn.

Phân tích sự phân bố độ dài video trên TikTok

Trước khi đi sâu vào dữ liệu hiệu suất, người sáng tạo nội dung cần hiểu rõ cách các video được phân bổ theo độ dài trên nền tảng này. Dưới đây là tỷ lệ phân bố:

• 33,7% video có độ dài từ 10 – 30 giây
• 27,3% video kéo dài 30 – 60 giây
• 22,2% video có thời lượng 5 – 10 giây
• 12,3% video dài 60 giây – 10 phút
• 2,8% video dưới 5 giây

Sự phân bổ này phản ánh quá trình phát triển của TikTok. Ban đầu, nền tảng chỉ hỗ trợ video 15 giây, sau đó tăng lên 60 giây, 3 phút và hiện tại là 10 phút. Dù vậy, phần lớn người sáng tạo vẫn ưu tiên nội dung ngắn hơn vì video ngắn giúp giảm bớt thời gian lên kịch bản, quay và chỉnh sửa.

Tuy nhiên, có một xu hướng đáng chú ý: Video càng dài, phạm vi tiếp cận càng cao.

Dữ liệu cho thấy phạm vi tiếp cận của video TikTok (số lượt xem duy nhất) có xu hướng tăng theo độ dài, đặc biệt khi vượt qua mốc 60 giây. Cụ thể:

• Video trên 60 giây tiếp cận nhiều hơn 43,2% so với video 30 – 60 giây
• Tiếp cận nhiều hơn 70,3% so với video 10 – 30 giây
• Tiếp cận nhiều hơn 95,7% so với video 5 – 10 giây

Lý do có thể đến từ cách thuật toán TikTok hoạt động. Nền tảng này ưu tiên các video giúp giữ chân người dùng lâu hơn, do đó có thể phân phối nội dung dài đến nhiều người xem hơn. Ngoài ra, chỉ 12,3% video trên TikTok có thời lượng trên 60 giây, điều này tạo ra ít cạnh tranh hơn và giúp những video này dễ nổi bật hơn.

Dù vậy, không thể bỏ qua hiệu suất của nhóm video 30 – 60 giây. Những video này cũng có sự gia tăng đáng kể về phạm vi tiếp cận:

• Tăng 18,9% so với video 10 – 30 giây
• Tăng 36,7% so với video 5 – 10 giây

Nếu việc sản xuất video dài trên 1 phút quá tải, kéo dài nội dung lên trên 30 giây cũng có thể là một chiến lược hợp lý để mở rộng phạm vi tiếp cận.

Video càng dài, thời gian xem càng cao

Khi nói đến thời lượng xem – thường được coi là tín hiệu quan trọng nhất trong thuật toán TikTok – các video dài hơn một phút cũng đứng đầu.

Các video TikTok dài hơn một phút sẽ nhận được:

• Thời lượng xem nhiều hơn 63,8% so với video có độ dài từ 30-60 giây
• Thời lượng xem nhiều hơn 175,6% so với video có thời lượng từ 10-30 giây
• Thời lượng xem nhiều hơn 264,5% so với video có thời lượng từ 5-10 giây

Những con số này cho thấy người xem sẵn sàng theo dõi lâu hơn nhiều so với suy nghĩ của nhiều nhà sáng tạo, miễn là nội dung hấp dẫn. Khi được cung cấp nội dung đáng xem, họ sẽ đầu tư thời gian.

Điểm chính của phân tích đối với hiệu suất video trên TikTok

1. Video cực ngắn phổ biến nhưng mức độ tương tác hạn chế

22,2% video trên TikTok có thời lượng 5 – 10 giây, nhưng thời gian xem trung bình chỉ đạt 3,1 giây và phạm vi tiếp cận trung bình là 194 giây.

Điều này cho thấy ngay cả những video rất ngắn cũng không đảm bảo giữ chân người xem đến hết nội dung. Dù video ngắn có thể dễ sản xuất và nhanh chóng thu hút sự chú ý, nhưng việc duy trì mức độ tương tác trong khoảng thời gian ngắn như vậy là một thách thức. Khi chỉ có vài giây để gây ấn tượng, gần như không có chỗ cho sai sót.

Tuy nhiên, không phải tất cả video ngắn đều kém hiệu quả. Như đã đề cập trước đó, nhiều yếu tố khác cũng ảnh hưởng đến khả năng lan truyền và thu hút của nội dung.

2. Video 30 – 60 giây cân bằng giữa phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác

33,7% video có thời lượng 30 – 60 giây, với thời gian xem trung bình 6,9 giây và phạm vi tiếp cận trung bình 302 giây, cao hơn đáng kể so với các video ngắn hơn.

Độ dài này tạo ra một điểm cân bằng lý tưởng, cho phép nội dung có đủ thời gian để truyền tải thông điệp mà không đòi hỏi quá nhiều công đoạn lên kịch bản, quay phim hay chỉnh sửa như các video dài hơn.

Ngoài ra, khoảng 30 – 60 giây cũng phù hợp với thói quen xem của người dùng TikTok – đủ dài để mang lại giá trị, nhưng vẫn ngắn gọn để xem nhanh trong thời gian nghỉ ngắn. Đối với những nhà sáng tạo mới hoặc đang thử nghiệm hướng nội dung mới, đây có thể là một lựa chọn tối ưu.

3. Video dài hơn mang lại phạm vi tiếp cận và thời gian xem cao nhất

Mặc dù chỉ chiếm 12% tổng số video được phân tích, nhưng các video có độ dài 1 – 10 phút lại đạt thời gian xem trung bình 11,3 giây và phạm vi tiếp cận trung bình 432,5 – cao nhất trong tất cả các danh mục.

Nếu duy trì được sự chú ý của người xem, video dài hơn có thể được thuật toán TikTok ưu tiên hiển thị nhiều hơn. Tuy nhiên, việc tạo ra nội dung dài cũng đòi hỏi nhiều nỗ lực hơn, từ cách kể chuyện hấp dẫn đến việc cung cấp giá trị thực sự hoặc duy trì sự tương tác thông qua các định dạng phù hợp như kể chuyện, hướng dẫn hoặc chuỗi nội dung nhiều bước.

Nhìn theo một góc độ khác, video dài có thể được xem như một khoản đầu tư. Mặc dù mất nhiều thời gian hơn để sản xuất, nhưng chúng có tiềm năng mang lại lợi ích lớn hơn về phạm vi tiếp cận, thuật toán ưu tiên và khả năng xây dựng cộng đồng người xem trung thành.

Thành công trên TikTok không chỉ phụ thuộc vào độ dài video

Tuy nhiên, không thể bỏ qua yếu tố sắc thái trong cách video hoạt động trên nền tảng. Nhà khoa học dữ liệu Julian Winterheimer nhận định: “Mức độ tương tác trên TikTok biến đổi rất lớn và phụ thuộc vào thuật toán để lan truyền. Dù video dài hơn có phạm vi tiếp cận trung bình lớn hơn, nhiều video ngắn vẫn có khả năng viral cao và thu hút lượng tương tác lớn.”

Kéo dài thời lượng video lên 10 phút không đồng nghĩa với việc cải thiện hiệu suất nội dung. Như đã đề cập, độ dài chỉ là một trong nhiều yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán của TikTok. Trước khi tập trung vào độ dài, cần đảm bảo rằng video đã đáp ứng được những yếu tố cốt lõi sau:

• Mở đầu thu hút trong 2 giây đầu tiên: Khoảnh khắc mở đầu quyết định người xem sẽ tiếp tục theo dõi hay lướt qua. Một tuyên bố táo bạo, hình ảnh bất ngờ hoặc câu hỏi khơi gợi sự tò mò sẽ hiệu quả hơn những phần giới thiệu dài dòng.
• Chú thích và văn bản trên màn hình: Tăng khả năng tiếp cận cho người xem, đặc biệt là khi họ không bật âm thanh. Đồng thời, phụ đề cũng giúp TikTok hiểu và phân loại nội dung để hiển thị đến đúng đối tượng.
• Chỉnh sửa nhanh để duy trì sự chú ý: Nhịp cắt cảnh hợp lý giúp giữ chân người xem, đặc biệt là trong các video dài.
• Lời kêu gọi hành động rõ ràng: Khuyến khích người xem tương tác bằng cách gắn CTA với lợi ích hoặc cảm giác cộng đồng, chẳng hạn như “Chia sẻ điều này với ai đó cần nghe hôm nay” thay vì chỉ yêu cầu chung chung.
• Đăng tải nội dung thường xuyên: Tính nhất quán không chỉ giúp thuật toán TikTok ưu tiên nội dung mà còn tạo thói quen theo dõi từ khán giả.

Nói cách khác, chất lượng nội dung và sự cuốn hút ngay từ những giây đầu tiên quan trọng hơn nhiều. Dẫu vậy, đối với những nhà sáng tạo nội dung hoặc người làm tiếp thị đã tối ưu các yếu tố trên, việc thử nghiệm với độ dài video có thể là một chiến lược đáng cân nhắc để gia tăng hiệu quả tiếp cận.

Theo Buffer